Em 2020, o Adidas Superstar, modelo de tênis que marcou a história da moda, completa 50 anos. Em comemoração à essa data, a Adidas Originals lançou a campanha mundial “O Coletivo Faz a Diferença”, que resgata o espírito de coletividade das quadras de basquete, local onde o tênis nasceu. Para seu desdobramento digital no Brasil, a marca convidou Evandro Fióti, um dos fundadores da Laboratório Fantasma, para ser uma de suas estrelas. 

Da esquerda para a direita: Bk’, Vitória Cerqueira, Pabllo Vittar, Papatinho, FIóti e Nicole Balestro. (Foto: Marcos Rosa)

Ao lado de Pabllo Vittar, Bk’, Nicole Balestro, Vitória Mendonça e Papatinho, Fióti topou o convite de contar sua própria história (que naturalmente se confunde com a da empresa que co-criou) com o objetivo de demonstrar como em grupo é possível criar melhor. 

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Protagonistas

Hoje um dos nomes mais proeminentes da música brasileira, Vittar iniciou sua carreira graças à oportunidade de abrir um show da Banda Uó em Uberlândia (MG), cidade onde vive. Já Bk’ foi introduzido à cultura hip-hop através das batalhas de rima do Rio de Janeiro, encontros que proporcionaram o surgimento do Nectar Gang, grupo de rap no qual o artista iniciou sua carreira musical. Nicole Balestro co-fundou a CEIA Ent., selo musical de rap brasileiro, ao lado de Don Cesão, com o objetivo de criar mais espaço para as falas de mulheres e negros. 

Do outro lado, Vitória Cerqueiro é uma das maiores revelações do skate brasileiro. A carioca aprendeu a amar o esporte junto à colegas enquanto brincava na rua e, aos 19 anos, foi convocada para fazer parte da seleção brasileira de skate. O produtor musical Papatinho iniciou sua trajetória como membro do grupo ConeCrew Diretoria e, desde então, não parou mais. Hoje, ele é dono da Papatunes, seu selo musical, e um dos maiores nomes na produção fonográfica nacional. 

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Muito feliz de compartilhar com vocês que agora faço parte do time @adidasbrasil e vamos aprontar muitas juntos começando. ⠀ É inspirador poder iniciar essa jornada ao lado de pessoas tão importantes como @pabllovittar @nicolebalestro @vimendonca__ @papatinho e @bkttlapa. ⠀ O Hip-Hop me ensinou que juntos sempre conseguimos ir mais longe, e desde que me conectei com essa minha vida mudou completamente, é a filosofia #Ubuntu aplicada na nossa jornada diária… ⠀ Toda a transformação que conseguimos propor no mercado da música e da moda, só foi possível porque juntos fizemos a diferença, e vamos continuar fazendo, como a gente diz aqui na @lab_fantasma “Se quer ir rápido vá sozinho. Se quer ir mais longe, vá em grupo” ⠀ Obrigado minha família, minha equipe @lab_fantasma, meus queridos parceiros e artistas @raeloficial @emicida @drikbarbosa @kamau_ @mcrashid e tantos outros que me inspiram e confiaram em mim nessa caminhada, sem vocês não teria chegado até aqui, minha eterna gratidão. Ninguém cria sozinho!

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Todos os convidados compartilharam seus relatos sobre como o coletivo faz a diferença e a campanha tem circulado pelas redes sociais de todos, e também nos canais digitais da Adidas Brasil. 

Texto: Ygor Pinheiro